ความต้องการกระดาษในครัวเรือนที่เพิ่มมากขึ้น

เนื่องจากรายได้ของครัวเรือน โดยเฉพาะในเขตเมือง เพิ่มขึ้น มาตรฐานด้านสุขอนามัยก็สูงขึ้น นิยามใหม่ของ "คุณภาพชีวิต" ก็ได้ปรากฏขึ้น และการใช้กระดาษเช็ดมือในครัวเรือนในชีวิตประจำวันก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างเงียบๆ

การเติบโตในจีนและเอเชีย

เอสโก อูเตลา ซึ่งปัจจุบันเป็นบรรณาธิการบริหารรายงานการวิจัยที่ครอบคลุมสำหรับธุรกิจกระดาษทิชชู่ระดับโลกของ Fastmarkets RISI มีความเชี่ยวชาญในตลาดกระดาษทิชชู่และเส้นใยรีไซเคิล ด้วยประสบการณ์กว่า 40 ปีในตลาดผลิตภัณฑ์กระดาษระดับโลก เขากล่าวว่าตลาดกระดาษทิชชู่ของจีนกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง

ตามข้อมูลของคณะกรรมการวิชาชีพกระดาษในครัวเรือนของสมาคมกระดาษแห่งประเทศจีนและระบบข้อมูลการค้า Global Trade Atlas ตลาดจีนกำลังเติบโตขึ้น 11% ในปี 2021 ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาการเติบโตของกระดาษในครัวเรือนทั่วโลก
Uutela คาดว่าความต้องการกระดาษใช้ในครัวเรือนจะเติบโต 3.4% ถึง 3.5% ในปีนี้และอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในขณะเดียวกัน ตลาดกระดาษสำหรับใช้ในครัวเรือนกำลังเผชิญกับความท้าทายต่างๆ ตั้งแต่วิกฤตพลังงานไปจนถึงภาวะเงินเฟ้อ จากมุมมองของอุตสาหกรรม อนาคตของกระดาษสำหรับใช้ในครัวเรือนน่าจะมาจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยผู้ผลิตเยื่อกระดาษและผู้ผลิตกระดาษสำหรับใช้ในครัวเรือนหลายรายจะรวมธุรกิจเข้าด้วยกันเพื่อสร้างความร่วมมือ

แม้ว่าอนาคตของตลาดจะเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แต่เมื่อมองไปข้างหน้า Uutela เชื่อว่าตลาดเอเชียจะมีบทบาทสำคัญในการพัฒนากระดาษทิชชู่ “นอกจากจีนแล้ว ตลาดในประเทศไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน” Paolo Sergi ผู้อำนวยการฝ่ายขายธุรกิจกระดาษในครัวเรือนและสุขอนามัยในยุโรปของ UPM Pulp กล่าว พร้อมเสริมว่าการเติบโตของชนชั้นกลางชาวจีนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาถือเป็น “สิ่งสำคัญ” อย่างแท้จริงสำหรับอุตสาหกรรมกระดาษในครัวเรือน เมื่อรวมเข้ากับแนวโน้มการขยายตัวของเมืองที่แข็งแกร่ง จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าระดับรายได้ในจีนเพิ่มขึ้น และหลายครอบครัวกำลังมองหาวิถีชีวิตที่ดีขึ้น เขาคาดการณ์ว่าตลาดกระดาษทิชชู่ทั่วโลกอาจเติบโตในอัตรา 4-5% ต่อปีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยมีเอเชียเป็นแรงขับเคลื่อน

ต้นทุนพลังงานและความแตกต่างของโครงสร้างตลาด

เซอร์จิพูดถึงสถานการณ์ปัจจุบันจากมุมมองของผู้ผลิต โดยระบุว่าปัจจุบันผู้ผลิตเนื้อเยื่อในยุโรปกำลังเผชิญกับต้นทุนพลังงานที่สูง ด้วยเหตุนี้ ประเทศที่ต้นทุนพลังงานไม่สูงนักอาจผลิตได้มากขึ้นกระดาษม้วนสำหรับผู้ปกครองในอนาคต.

ฤดูร้อนนี้ ผู้บริโภคชาวยุโรปกลับมานิยมท่องเที่ยวพักผ่อนกันอีกครั้ง “เมื่อโรงแรม ร้านอาหาร และบริการอาหารเริ่มฟื้นตัว ผู้คนก็กลับมาเดินทางหรือพบปะสังสรรค์ในสถานที่ต่างๆ เช่น ร้านอาหารและคาเฟ่อีกครั้ง” เซอร์จีกล่าวว่ายอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากและสินค้าแบรนด์เนมในสามตลาดหลักนี้มีความแตกต่างกันอย่างมาก ในยุโรป สินค้า OEM คิดเป็นประมาณ 70% และผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมคิดเป็น 30% ในอเมริกาเหนือ สินค้า OEM คิดเป็น 20% และสินค้าแบรนด์เนม 80% ในทางกลับกัน ในประเทศจีน สินค้าแบรนด์เนมกลับครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ เนื่องจากวิธีการดำเนินธุรกิจที่แตกต่างกัน