ความต้องการกระดาษใช้ในครัวเรือนที่เพิ่มสูงขึ้น

เมื่อครัวเรือน โดยเฉพาะในเขตเมือง มีรายได้เพิ่มสูงขึ้น มาตรฐานสุขอนามัยก็สูงขึ้นตามไปด้วย นิยามใหม่ของ "คุณภาพชีวิต" จึงเกิดขึ้น และการใช้กระดาษในครัวเรือนในชีวิตประจำวันก็ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป

การเติบโตในจีนและเอเชีย

เอสโก อูเตลา ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหารของรายงานวิจัยเชิงลึกสำหรับธุรกิจกระดาษทิชชู่ระดับโลกของ Fastmarkets RISI มีความเชี่ยวชาญในตลาดกระดาษทิชชู่และเส้นใยรีไซเคิล ด้วยประสบการณ์กว่า 40 ปีในตลาดผลิตภัณฑ์กระดาษระดับโลก เขากล่าวว่าตลาดกระดาษทิชชู่ของจีนกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งมาก

จากข้อมูลของคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญด้านกระดาษใช้ในครัวเรือนของสมาคมกระดาษแห่งประเทศจีน และระบบข้อมูลการค้า Global Trade Atlas ตลาดกระดาษใช้ในครัวเรือนของจีนเติบโตขึ้น 11% ในปี 2021 ซึ่งมีความสำคัญต่อการรักษาระดับการเติบโตของตลาดกระดาษใช้ในครัวเรือนทั่วโลก
บริษัท Uutela คาดการณ์ว่าความต้องการกระดาษใช้ในครัวเรือนจะเติบโต 3.4% ถึง 3.5% ในปีนี้และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในขณะเดียวกัน ตลาดกระดาษใช้ในครัวเรือนก็กำลังเผชิญกับความท้าทายหลายประการ ตั้งแต่วิกฤตพลังงานไปจนถึงภาวะเงินเฟ้อ จากมุมมองของอุตสาหกรรม อนาคตของกระดาษใช้ในครัวเรือนมีแนวโน้มที่จะเป็นเรื่องของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยผู้ผลิตเยื่อกระดาษและผู้ผลิตกระดาษใช้ในครัวเรือนจำนวนมากจะบูรณาการธุรกิจของตนเพื่อสร้างความร่วมมือที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

แม้ว่าอนาคตของตลาดจะเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แต่เมื่อมองไปข้างหน้า อูเตลาเชื่อว่าตลาดเอเชียจะมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมกระดาษทิชชู่” “นอกจากจีนแล้ว ตลาดในประเทศไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน” เปาโล เซอร์จี ผู้อำนวยการฝ่ายขายธุรกิจกระดาษใช้ในครัวเรือนและสุขอนามัยของ UPM Pulp ในยุโรปกล่าวเสริมว่า การเติบโตของชนชั้นกลางชาวจีนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเป็น “เรื่องใหญ่” สำหรับอุตสาหกรรมกระดาษใช้ในครัวเรือน “เมื่อรวมกับแนวโน้มการขยายตัวของเมืองที่แข็งแกร่งแล้ว ก็เห็นได้ชัดว่าระดับรายได้ในจีนเพิ่มสูงขึ้น และหลายครอบครัวกำลังมองหาวิถีชีวิตที่ดีขึ้น” เขาคาดการณ์ว่าตลาดกระดาษทิชชู่ทั่วโลกอาจเติบโตในอัตรา 4-5% ต่อปีในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า โดยมีเอเชียเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก

ต้นทุนพลังงานและความแตกต่างในโครงสร้างตลาด

เซร์จีพูดถึงสถานการณ์ปัจจุบันจากมุมมองของผู้ผลิต โดยกล่าวว่าปัจจุบันผู้ผลิตกระดาษทิชชู่ในยุโรปกำลังเผชิญกับต้นทุนพลังงานที่สูง ด้วยเหตุนี้ ประเทศที่มีต้นทุนพลังงานไม่สูงนักจึงอาจผลิตกระดาษทิชชู่ได้มากขึ้นในปริมาณที่มากกว่าม้วนกระดาษสำหรับผู้ปกครองในอนาคต.

ฤดูร้อนนี้ ผู้บริโภคชาวยุโรปกลับมาท่องเที่ยวพักผ่อนกันอีกครั้ง” เซอร์จีกล่าวว่า เมื่อโรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจบริการด้านอาหารเริ่มฟื้นตัว ผู้คนจึงเริ่มเดินทางหรือพบปะสังสรรค์ในสถานที่ต่างๆ เช่น ร้านอาหารและคาเฟ่ เขากล่าวเสริมว่า มีความแตกต่างอย่างมากในสัดส่วนยอดขายในกลุ่มสินค้าประเภทเดียวกันระหว่างสินค้าที่มีฉลากและสินค้าที่มีแบรนด์ในสามพื้นที่หลักนี้” ในยุโรป สินค้า OEM คิดเป็นประมาณ 70% และสินค้าที่มีแบรนด์คิดเป็น 30% ในอเมริกาเหนือ สินค้า OEM คิดเป็น 20% และสินค้าที่มีแบรนด์คิดเป็น 80% ในขณะที่ในประเทศจีน สินค้าที่มีแบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่เนื่องจากวิธีการดำเนินธุรกิจที่แตกต่างกัน”